东启网 Hugo Boss一季度利润腰斩战略转型与中东冲突双重承压

　　德国时尚集团Hugo Boss周二公布2026年第一季度财报，受品牌与渠道战略调整以及中东地缘冲突影响，集团销售额和利润双双下滑。尽管如此，该公司公布的业绩仍略高于市场预期。

　　财报显示，集团一季度销售额为9.05亿欧元，经汇率调整后同比下降6%；息税前利润从去年同期的6100万欧元降至3500万欧元，同比下降42%；净利润为1700万欧元，较去年同期的3700万欧元下降约52%。毛利率则从61.4%提升至62.5%，主要得益于采购效率提升和运营成本控制。

　　分品牌看，核心品牌Boss销售额下降7%，Hugo品牌销售额下降23%。公司表示，业绩下滑反映了为强化长期品牌价值而采取的定向措施，特别是在女装领域的调整。男装业务则凭借休闲装产品线展现出更强韧性。分区域看，EMEA地区销售下降8%，美洲下降5%，而亚太地区经汇率调整后实现1%的同比增长，中国市场重回增长。

　　此次业绩下滑的直接导火索是中东冲突。中东地区仅占集团销售额约3%，但自3月起门店客流量“急剧”下滑。首席执行官Daniel Grieder解释称：“继2025年成功收官后，我们以清晰的路线图开启新财年。然而，受中东近期局势影响，一季度市场环境变得更具挑战性。”

　　尽管面临逆风，管理层确认了2026年全年展望：预计经汇率调整后销售额将出现中至高个位数的下滑，全年EBIT目标区间为3亿至3.5亿欧元。